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女性限定フィットネスクラブ
BIVIO

(新業態店舗のコンセプト開発、内装プロデュース、広告制作、プロモーション他)

CD/面木剛 AE/村上雄一 AD/加藤博明 D/井上輝 編集/石井芳征、小矢島一江 DIR/市瀬健二

コンセプトから空間設計までトータルディレクション。
関東近郊で総合フィットネスクラブを展開してきたメガロスの、都心初となる恵比寿出店に際し、クラブのコンセプト開発から空間設計、会員獲得プロモーションに至るまでのトータルディレクションを担当しました。
競合クラブが最寄り駅0分の立地に同タイミングで出店することが決まっており、駅まで徒歩7分の立地というディスアドバンテージをどのように埋めて競合クラブに勝つか。この至上命題の中でご提案したのが、「アンチエイジングに特化した女性限定フィットネスラウンジ」というコンセプトです。

空間デザイン・演出

感度の高い女性が集まる、恵比寿という地域の特性に根ざしたコンセプトを元に、ネーミング、内装デザイン、運動プログラム、館内サービスなどのハード/ソフト開発から、コニュニケーションツールやPRイベントといったプロモーションまでのすべてにおいて携わり、一気通貫したブランドコントロールが可能となりました。結果、駅前競合クラブとの会員獲得競争において圧倒的な勝利を収めることができました。


グラフィックデザイン・交通広告

 

コミュニケーションツール制作


ネーミング・ロゴ開発

専門誌など多くのメディアで取り上げられただけでなく、女性限定フィットネスクラブという新しいジャンルを開拓し、その後多くの競合がフォロアーとして続くことになりました。

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